A Prefeitura Municipal de Blumenau promoveu nesta quinta-feira, 9, o evento de lançamento do projeto que vai desenvolver uma nova marca para a cidade. A Universidade Regional de Blumenau (FURB) faz parte da iniciativa por meio do projeto Focus, que deve indicar os principais fatores a serem considerados na construção dessa identidade. O evento foi realizado no Salão Centenário do Teatro Carlos Gomes e contou com a presença do prefeito de Blumenau, Egídio Ferrari, da reitora da FURB, Marcia Sardá Espindola, e da secretária de Comunicação do município, Maria Luiza Fusinato.

O momento marcou o início de um processo que vai contar com a colaboração de diversos setores da sociedade na definição de atributos que traduzem a essência do município e devem inspirar o trabalho criativo a ser realizado pela agência Seven Comunicação. A partir da próxima semana, pesquisadores do projeto Focus vão às ruas de Blumenau para dar início à etapa quantitativa da pesquisa que vai guiar o desenvolvimento da nova identidade. A equipe vai aplicar questionários com 1.100 moradores maiores de 18 anos residentes nos 35 bairros de Blumenau. 

Durante o evento, os professores Cynthia Quadros e Maka Werner apresentaram aos presentes as etapas, critérios e metodologias que serão utilizadas no estudo. “Vamos testar seis conceitos, que representam posicionamentos possíveis para a cidade. Vamos verificar o que mais adere à imagem que a população faz da cidade. A ideia inicial é que, desses seis conceitos, três deles sejam ranqueados como os preferidos”, explica a professora Cynthia Boos de Quadros, coordenadora do Projeto Focus FURB. A expectativa é de que essa primeira etapa seja finalizada em maio.

Em um segundo momento, os pesquisadores vão realizar grupos focais com representantes de diversos setores da sociedade blumenauense para discutir os conceitos indicados pela população. “A gente fica muito feliz de poder contribuir. O Focus tem um histórico de contribuições de pesquisa sobre o blumenauense. Em diferentes momentos, conseguimos participar de projetos dessa dimensão e com essa importância. Estamos muito animados”, avalia Quadros.

Integram o estudo, docentes do curso de graduação em Publicidade e Propaganda e do Programa de Pós-Graduação em Ciências Contábeis e Administração da FURB, além de cerca de 80 estudantes que participarão da atividade de extensão universitária. A contratação do serviço ocorre por meio do Instituto FURB.

Ao longo do processo, o site “Blumenau que Marca” vai disponibilizar informações sobre o andamento do projeto e reunir dados que fornecerão embasamento para o desenvolvimento da marca. “A FURB tem esse papel de participar ativamente de todos os movimentos da cidade, nesse caso com suas pesquisas. A universidade, mais uma vez, se coloca à disposição do poder público colaborando para que todos tenham um excelente resultado”, destacou a reitora da FURB, Marcia Sardá Espindola.

Para o município, a criação de uma marca forte para a cidade deve orientar políticas públicas, fortalecer o turismo, atrair investimentos e gerar pertencimento. “Mais uma grande parceria entre o município de Blumenau e a nossa FURB. A nossa ideia não é apenas que Blumenau seja vista, mas reconhecida, escolhida e identificada em âmbito mundial, assim como outras grandes cidades já fizeram”, destacou o Prefeito de Blumenau, Egídio Ferrari.

Projeto Focus investiga o modo de vida blumenauense há mais de 20 anos

O Focus/FURB é um projeto de extensão criado no âmbito do curso de Publicidade e Propaganda da FURB em 2003 que realiza pesquisas quantitativas periódicas para investigar hábitos e opiniões da população de Blumenau. Nos últimos anos, os pesquisadores do projeto se dedicaram a temas como a imagem de Blumenau na perspectiva de seus moradores, hábitos de lazer da população, ação empreendedora e percepção da população sobre a Oktoberfest, por exemplo. O repositório completo das pesquisas conduzidas pelo projeto está disponível neste link.