Facebook Twitter Imprimir

NOTÍCIAS


20/06/2013 - Artigo de professores da Administração está entre os mais baixados do portal Emerald

Um artigo publicado no início do ano por dois professores do curso de Administração da FURB no International Journal of Bank Marketing está entre as publicações sobre Marketing mais baixadas no ano no Emerald, conceituado portal que reúne cerca de 3 mil editores de publicações científicas de todo o mundo. Edson Roberto Scharf e Josiane Fernandes analisaram como o Bradesco utilizou conceitos de responsabilidade social corporativa em campanhas de marketing, conseguindo melhorar o reconhecimento da marca junto ao público sem a necessidade de ações comerciais.

 
Segundo análise da dupla de pesquisadores, realizada pelo Programa de Pós-Graduação em Administração da FURB, o setor bancário brasileiro é um dos mais competitivos do mundo. No entanto, bancos privados não conseguem se diferenciar muito uns dos outros, e geralmente possuem uma imagem negativa junto ao público. Ao criar e divulgar ações de responsabilidade social corporativa, as empresas conseguem minimizar este problema e reforçar sua reputação junto aos clientes de maneira efetiva.
 
Scharf e Fernandes analisaram cinco propagandas veiculadas pelo Bradesco no ano de 2008, com o mote “O Banco do Planeta” – que hoje conta com um portal na Internet. “Com essa campanha, o banco conseguiu mostrar para as pessoas que pelo menos uma parte dos seus lucros são revertidos em ações que beneficiam a sociedade”, explica Scharf. Entre alguns exemplos práticos, o professor cita a realização de empréstimos mais atrativos para empresas que fazem ações de apoio à comunidade, a organização de mutirões para limpeza de rios e praias e a oferta de cursos profissionalizantes em regiões atingidas pelo desemprego.
 
Desde o início da campanha, o Bradesco passou a ser considerada a marca mais valiosa do país no setor bancário, segundo o BrandFinance. Em uma lista dos 20 maiores bancos do mundo compilada pela Bloomberg, o banco é a única instituição brasileira em uma lista dominada por empresas do Canadá e de Singapura.
 
Como acessar
Um resumo do artigo pode ser acessado diretamente no Emerald. Para obter o material na íntegra é necessário criar um perfil no site e pagar 32 dólares. Servidores e estudantes da FURB podem se cadastrar e obter acesso gratuito e irrestrito aos artigos do Emerald, dentro de uma parceria da universidade com a Capes. Para isso, leia as instruções para acessar o Portal de Periódicos Capes.
 
Até esta quinta-feira (20/6), o texto já havia sido baixado por 323 usuários privados, sem contar as universidades asssinantes do serviço.
Publicação: 20/06/2013 - Coordenadoria de Comunicação e Marketing | Foto(s): Sanja Gjenero/Stock Images

Atividades realizadas

24/01/2020 14/03/2019 12/03/2019 11/03/2019 08/03/2019 07/03/2019 25/02/2019 22/02/2019 20/02/2019 18/02/2019 12/02/2019 04/02/2019 01/02/2019 30/01/2019 25/01/2019 21/01/2019 19/12/2018 17/12/2018 05/12/2018 04/12/2018 30/11/2018 21/11/2018 20/11/2018 19/11/2018 14/11/2018 31/10/2018 25/10/2018 24/10/2018 23/10/2018 22/10/2018 19/10/2018 11/10/2018 08/10/2018 03/10/2018 01/10/2018 28/09/2018 24/09/2018 18/09/2018 11/09/2018 06/09/2018 05/09/2018 28/08/2018 22/08/2018 21/08/2018 13/08/2018 08/08/2018 07/08/2018 02/08/2018 01/08/2018 31/07/2018 23/07/2018 13/07/2018 29/06/2018 25/06/2018 18/06/2018 05/06/2018 09/05/2018 04/05/2018 17/04/2018 08/12/2017 17/11/2017 07/11/2017 01/11/2017 26/10/2017 24/10/2017 18/10/2017 11/10/2017 09/10/2017 05/10/2017 04/10/2017 02/10/2017 27/09/2017 21/09/2017 19/09/2017 14/09/2017 13/09/2017 11/09/2017 06/09/2017 25/08/2017 24/08/2017 22/08/2017 21/08/2017 17/08/2017 14/08/2017 09/08/2017 08/08/2017 07/08/2017 13/07/2017 11/07/2017 07/07/2017 06/07/2017 27/06/2017 23/06/2017 22/06/2017 07/06/2017 05/06/2017 02/06/2017 25/05/2017 11/05/2017 27/04/2017 14/03/2017 06/03/2017 17/02/2017 15/02/2017 14/02/2017 06/02/2017 16/01/2017 15/12/2016 08/12/2016 07/12/2016 05/12/2016 23/11/2016 17/11/2016 11/11/2016 03/11/2016 07/10/2016 05/10/2016 04/10/2016 03/10/2016 22/09/2016 25/08/2016 24/08/2016 17/08/2016 15/08/2016 09/08/2016 03/08/2016 22/07/2016 20/07/2016 11/07/2016 08/07/2016 05/07/2016 29/06/2016 24/06/2016 23/06/2016 21/06/2016 20/06/2016 06/06/2016 04/05/2016 03/05/2016 06/04/2016 04/04/2016 16/03/2016 02/03/2016 10/02/2016 18/01/2016 10/12/2015 04/12/2015 12/11/2015 11/11/2015 30/10/2015 21/09/2015 14/09/2015 28/08/2015 21/08/2015 11/08/2015 06/08/2015 23/07/2015 06/07/2015 01/07/2015 12/06/2015 04/03/2015 26/02/2015 27/01/2015 12/09/2014 29/04/2014 10/03/2014 15/01/2014 13/01/2014 28/11/2013 20/11/2013 10/09/2013 29/08/2013 16/08/2013 08/08/2013 12/07/2013 04/07/2013 20/06/2013 15/04/2013 19/03/2013 25/02/2013 17/01/2013 22/11/2012 26/10/2012 26/09/2012 18/09/2012 14/09/2012 05/09/2012 04/09/2012 05/07/2012


Painel