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13/06/2014 - Projeto da FURB estuda o mercado publicitário do Vale


Foi apresentado na manhã desta sexta-feira (13/6), no auditório do bloco T (Rivadavia Wollstein) da FURB, os resultados do projeto Panorama. Estudo pioneiro sobre o mercado publicitário do Vale do Itajaí vinculado à disciplina de Estudos do Consumo em Propaganda, e desenvolvido pelos alunos do quinto semestre de Publicidade e Propaganda da Instituição.
 
Coordenado pela professora Cristina Schimitt Miranda, participaram desta primeira edição do projeto 34 empresas, sendo agências de publicidade, anunciantes, veículos e prestadoras de serviços. No estudo foram avaliados critérios como criatividade, desempenho do mercado e o trabalho das agências.
 
Para Cristina, a intenção do projeto “é criar uma base contínua de dados do mercado publicitário regional, contribuindo para aplicar horizontes, tanto para o mercado quanto para a própria academia”. Dentre os resultados conseguidos nesta primeira parte do projeto, a professora e coordenadora destaca os baixos índices da variável “desempenho de mercado”.
 
Segundo ela, “em Blumenau, foram avaliadas quatro dimensões dentro deste quesito (agências, anunciantes, serviços de comunicação e veículos), e os percentuais se mostraram baixos, aquém dos 50%. Muito embora se entenda que há esforços das organizações da cidade para a reversão deste quadro”, completa.
 
Nesta primeira fase, considerada o “piloto” do projeto,  apenas as empresas participantes terão acesso aos dados do estudo, mas conforme Cristina, a medida que o projeto ganhe corpo e representatividade estatística, muito mais profissionais terão acesso ao trabalho.
 

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Publicação: 13/06/2014 - 10h44 - Gabinete da Reitoria/Jornalismo | Foto(s): André Luiz Bonomini/estagiário

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